擦亮七张文化名片 打造“早安隆回”研学之旅
——《隆回县国土空间总体规划》协商会议上的发言
罗长江
2023年3月28日
非常高兴应奉锡祥主席邀请，回家乡参加隆回县政协常委会协商《隆回县国土空间总体规划》——这样一个事关隆回今后15年发展格局的重要会议。我今天以四种身份发言：一是隆回人身份（我是原石门乡为公村人），二是政协人身份（我在张家界市政协工作多年，担任政协委员的时间就更长一些），三是以一位作家、文化人的身份，四是以一位有过20多年文旅策划经历的业内人士的身份。限于时间，仅就我所关注的文化和旅游这两个话题，建议擦亮七张文化名片，打造“早安隆回”研学之旅。
未必成熟的一家之言，欢迎各位常委、各位专家批评赐正。
一、擦亮八张文化名片
风靡全国的《早安隆回》已经成为一个文化事件，极大地提振了隆回的知名度和隆回人的自豪感。这让我想起“文革”伊始，我就读的隆回一中师生浩荡赴京（其时的时氅说法是革命串联）。接受领袖检阅那天，在漫长的等候过程中，我们学校和邻近的一所中学相互拉歌，对方远远地把我们学校旗子上的“隆回一中”念成“隆四一中”：“隆四一中来一个——”。我要表达的意思是，由曾经湮没无闻而被误读的“隆四”到广为传唱的“隆回”，这就是文化的力量！
“总规”文案提出一个很好的概念：加强文化传承与创新，向世界讲好“隆回故事”。讲好隆回故事的过程其实就是提升文化软实力的过程。隆回是全国文化先进县，更是文化大县。县委书记刘军同志说：“隆回最大的优势、最有特色的地方、最大的名片是什么？我认为不是经济、不是政治、不是风景名胜，也不是历史古迹，而是文化！”作为一名主政者能有如此清醒的认识，非常难得。故事的主人公是人，花瑶挑花是人挑出来的，滩头木版年画是人雕刻出来的，“师夷长技以制夷”的思想是从人的脑子里产生出来的。向世界讲好“隆回故事”，意味着向世界讲好隆回人的故事。
1、建议拓宽视野、不拘一格，发掘推介各界各类名人
界定名人的主要因素，包括影响力（知名度）、成就、贡献、身份等。作为一个县份，除了享誉国内外的大名人，应包括区域范围内外颇具知名度的地方名人。以凤凰县为例，除了大作家沈从文、大画家黄永玉、民国政府第一任总理熊希龄，曾短暂司职于凤凰的陈宝箴，还有田兴恕等一批竿军将领，地方军阀陈渠珍、苗王龙云飞，以及纸扎大王聂胡子、蜡染大师刘大炮等民间艺人。洪江市更是将造就古商城繁华的一些富商大贾做为地方名流予以推介。
隆回习惯性把目光锁定在魏源、魏午庄、邹汉勋、谭人凤、袁吉六（“总规”文本亦如是）几个人身上是不够的，与文化大县不相匹配，也欠客观和公允（即便是客居、司职或过境的埠外名人，也不止文本提到的贺龙、袁隆平二人，还有林则徐、曾国藩、郭嵩焘、肖克、徐君虎等，其中郭嵩焘留下了很多诗作）。
2、八张文化名片是隆回的宝贵资源
隆回现在喊出的响亮口号：弘魏源智，打花瑶牌，掘滩头宝，亮向家村，建美丽城。其中前三项：魏源思想、花瑶风情、滩头年画与滩头纸文化无疑是三张响当当的文化名片。此外，如下几种文化现象同样是值得擦亮的文化名片。
①三个人才群体是坐实隆回文化底蕴的一张文化名片。
——金潭魏氏家族：包括魏源、魏午庄在内，历代进士3人，文武举人12人，元明清出过官员143人（其中从一品1人、二品5人、三品7人），民国以来中将1 人，少将4人，中科院院士1人。魏源是中国近代“睁眼看世界”的先驱，写进历史教科书的著名思想家。
——罗洪邹氏家族：由邹文苏、吴珊夫妇开创的邹氏家族的舆地学，传承了七代，“舆地世家”集结了46名舆地学者，堪称强大家族阵容。其中，邹汉勋是中国近代舆地学的奠基人、邹代钧是继往开来的舆地学大师、邹新垓为共和国地图事业作出巨大贡献。尤其值得一提的是邹世诒带领家人编制的《大清一统舆图》，是当时最具权威的官方地图，舆图中用中文标出了钓鱼岛等地名，为钓鱼岛自古是中国领土提供了铁证，为维护国家领土完整留下了宝贵资料。
——长鄄马氏家族：加上外迁岩口等地的马氏一脉，元明清出过官员百余人（其中二品、三品多人），进士、举人多名。民国以降，长鄄有著名历史学家马非百，苗瑶历史研究的先行者、梅山文化研究的奠基者马少侨，为湖南和平解放做出积极贡献的马子谷。
湘潭文化丛书之一《黎氏八骏》，将黎锦明、黎锦晖等八兄弟做为一个人才群体集中推出，给我们提供很好的借鉴。三个人才群体诞生于隆回这样一块文化底蕴厚实的沃土，理应通过相应的载体和手段予以展示与推介。比如：建议在魏源故居配套建魏源纪念馆，其中预留一个板块给魏氏家族人才群体，展现金潭魏家一脉人才辈出，家学源远流长，印证魏源的脱颖而出有根基有来由；同时给“隆回作家群”预留一个板块，展示隆回籍现当代作家承接先贤魏源之风，并发扬光大的可喜景象（魏源是清代重要的文学家）。
②老后和“老后精神”是代表隆回民间文化的一张文化名片。
老后生前曾获2014年十大中华文化人物、CSR中国文化奖2015杰出贡献人物、全国非遗保护十大新闻人物、全国传统村落守护优秀人物、湖南省道德模范、湖南省影协最高荣誉“主席特别提名奖”等。老后的贡献和成就主要在三个方面：一是几十年如一日往外界推介花瑶；二是民俗摄影成就斐然，连续4次应邀出席“联合国教科文组织世界民俗摄影理论研讨会”；三是在梅山文化研究领域积聚了足够存量的珍稀学术成果。他所拥有的广泛影响，远远超出了隆回本土。他热爱花瑶、推介花瑶，与瑶族同胞水乳交融，建立了至为深厚的感情，以至于魂归瑶山，死后都葬在他深爱的瑶山。这让我想起了当年献身贵州石门坎文化教育事业的英国传教士柏格理。老后无疑是隆回发掘、传承和弘扬本土民间文化的当之无愧的标志性人物和代表性人物，一个令人尊敬的民间的文化英雄。他那大批量的图片、音像、文字等文化遗产所折射的文化行为、艺术成就和学术成果以及“老后精神”，是一种不可多得的文化资源和旅游资源，一经现代化、景观化手段植入花瑶景区，完全可以创意转化为人文景观和文旅产品，既是文化积累，又是吸引游客的一大亮点。
③隆回作家群现象是方兴未艾的一张文化名片。
今年3月，湖南第二届文学艺术奖颁奖，就有6个隆回人得奖，其中郑小驴、罗长江、江冬、刘长华等4人皆为文学类别。2012年，湖南文学杂志专门编辑“隆回作家群专辑”，主要推介了在国内有一定影响的7位诗人、作家：50后罗长江、匡国泰，70后马萧萧、周伟、谭克修、马笑泉，80后郑小驴。此外，60后欧阳黔森风头正健，刚刚荣获第八届鲁奖；70后陈静、李晃、魏斌，80后李傻傻、江冬，以及40年代出生的胡光曙等，都在不同时期、不同领域引领风骚。
隆回作家群的特点：一是整体实力雄厚，一个县的分量胜过一般意义的地级市；二是后继有人，没有断层，不时有新秀冒出且不同凡响。可通过出版隆回作家群作品丛书；组织和邀请隆回籍作家艺术家回家乡采风、体验生活，写隆回、画隆回、书隆回、摄隆回、唱隆回，既是宣传造势，刷亮了名片，又是文化积累，等等。
④中国民间绘画之乡、中国楹联文化县是潜质甚好的两张文化名片。
隆回县的现代民间绘画，将滩头年画的色彩和人物造型的土味拙味与花瑶题材相结合，屡屡获奖，极具特色，上世纪80年代被命名为“中国民间绘画之乡”。这些年这张名片似有些蒙尘了，应发力擦亮。可否依托和扶持七江乡的农民画基地，像浏阳的一个村庄那样将农民画做成可观的产业，以重振雄风。
楹联文化这一块：荷田乡是中国楹联之乡，有长鄄马家门联一条街；七江镇正在积极打造30里家训楹联文化带，受到省委书记关注。竣工之日，可望申报世界吉尼斯纪录！邹宗德先生是隆回籍楹联名家，他关于推动楹联文化建设以增加全县文化底蕴的一些构想，鼓舞人心。
唯有文化才能传之久远。隆回作为文化大县，要有高度的文化自信和文化自觉，坚定不移打好文化牌，重视文化积累并力促转化为文化软实力。除了规划中已经列入的，建议发掘、梳理好尚未进入规划视野的这些宝贵资源，有机融入本规划之中。积土成山风雨兴焉，积水成渊蛟龙生焉，坚持不懈，就能种瓜得瓜，成就众星拱月的葱茏气象。
二、打造“早安隆回”研学之旅
1、扫描隆回旅游资源与开发
①虎形山花瑶
具备一个富含潜质和潜力的旅游项目所具备的独特性、唯一性、排他性等资源要素。且经过这些年努力，“隆回花瑶”已成为认知度较高的一张名片。“总规”文本将“云上花瑶民俗休闲旅游城市，国家级高山台地旅游度假城市”写入性质定位，并将其确定为全县旅游核心，这一定位是理性的、正确的。温馨提示：务必立足于“国际花瑶风情体验区”这一功能定位，统筹全局，精心策划，出亮点出绝活，规避重复建设和规避陷入初级阶段水准之怪圈，将资源要素的独特性、唯一性、排他性变成旅游产品的独特性、唯一性和排他性。如此，就OK了。
②魏源故居
作为国家级文保单位，品位之高不容置疑；但只有解决好当下载体单调、内容单薄、缺旅游元素的问题，才会有旅游层面的客流量。“总规”文本创意打造洋务运动为主题的特色体验类项目，是个好点子。建议：配套建魏源纪念馆；将魏源温泉、魏源湖一并纳入这一板块进行旅游开发。如此，则可望与“云上花瑶”的虎形山联袂形成旅游线路。
③滩头年画和纸文化
这是隆回极富文化含量和地域特色的两张名片。但从旅游要素考量，欠单薄，单凭这个，难以构成大众层面的旅游吸引物。
④向家村
向家村做为乡村振兴、新农村建设的典型，受到各界关注是意料中事。若论乡村旅游，还只是初级阶段，那些儿童乐园、彩虹滑道、寺庙哪里都有，倒是举办赛事活动可以不时热闹一下，增加一些节庆型客流量。
⑤温泉资源
县域有高洲温泉和魏源温泉等。温泉放到哪里都是稀缺资源，按说是很好做休闲度假型旅游的。
⑥小结
县域内尚有若干这样那样可以视作闪光点的旅游资源。但总体看，一是显得分散；二是除虎形山的“花瑶风情”拥有与众不同的旅游潜质和特质，温泉是优质旅游资源，其他，资质平平者居多。开发旅游项目是讲究条件的。要有相应品质的资源优势，要有相应地段的区位优势（至少二者要占其一），还要有好的创意策划和相应的建设资金做保障。不是每个地方都可以做旅游和做好旅游的。
2、打造“早安隆回”研学之旅的理由与构想
①理由
做旅游项目策划一是要别出心裁而与众不同，二是项目能够落地，具备可操作性。之所以选择从研学游切入，一是基于隆回旅游资源分散和大量情形下单体项目难以形成旅游目的地这一客观事实；二是看好研学旅游拥有巨大的市场潜力和市场前景，教育主管部门对学生每学年每学期的研学任务做了刚性规定，光一个隆回县、一个邵阳市、一个湖南省就有多少学校和学生啊，市场潜力是何等巨大！三是这条线路从县城出发，经东线5个乡镇，横过中部3个乡镇，直插西北钱2个乡镇，共10个乡镇：滩头镇→岩口镇→荷田乡→高平镇→罗洪乡→七江镇→羊古坳乡→司门前镇→小沙江镇→虎形山瑶族乡。由县境南部至西北角的这条线路，恰恰拥有足够丰富的研学资源，不需大的投入，就可以将沿线人文资源、自然景观资源置换为旅游产品，具备可操作性。所以，我不按常规套路出牌而剑走偏锋，形成以研学为主打特色的大致构想。
②研学资源清单
滩头镇
ɑ、民间艺术：滩头年画（＋高腊枚年画作坊＋忠良美老坊），国家级非遗。
b、纸文化（滩头香粉纸＋滩头花纸＋滩头手工抄纸技艺＋滩头木活字印刷技术＋滩头纸文化博艺园＋滩头手工纸文创艺术节）：对接造纸术和活字印刷术等中国古代伟大发明；
c、老街；
d、抗战文化：抗日远征军将领李涛、刘建章（印缅战场、过野人山等惨烈战事＋李涛故居＋著名历史学家、隆回一中前身松坡中学创办人李剑农故居＋李氏宗祠）；
e、红色文化：早期共产党人彭松涛、彭彦菊父女（彭松涛与毛泽东是湖南一师同学，彭氏父女同为共产党滩头支部负责人，马日事变后亡命常德。彭彦菊原与刘建章相爱并订婚，后因信仰不同而解除婚约；上世纪80年代刘建章自台湾返大陆探亲，得知彭彦菊终生未嫁，乃潸然泪下，前往探望并相赠2000美金，彭将其全部捐赠灾区）；
f、励志教育：陈景润式的大学问家陈戌国教授（潜心研学而青灯黄卷、惜时如金。早年间任教乡村中学，假日从学校返家不乘班车，利用步行几十公里的时间背诵和思考；大学任教后，几十平方米的住房里多是从乡下老家带来的旧家具。为不影响著述，不装电话，不用手机，不参与公费旅游，不为改善经济待遇而申报课题项目，拒绝参与评奖和评职称，门贴闲谈不超过3分钟之告示。煌煌六卷本《中华礼制史》，填补了我国礼制学领域的这一空白。在世风浮躁、急功近利的当下，陈教授的治学精神堪称空谷足音）。
岩口镇
ɑ、农耕文化：九龙山农耕文化景区；
b、乡村振兴：向家村；
c、古建筑艺术：古桥（朴塘桥＋青龙桥），古民居（鳌山大院＋玉屏大院＋高山官厅屋＋马家桥花屋）；
d、地方风物：惜字塔＋惜字炉（古人敬畏字纸、敬重知识的良风美俗）；
e、军工文化：861 军工洞体（三线建设）；
f、古驿道文化：膝头岭古驿道（明代洞崖石刻＋白竹坪淘金＋中立亭对联）；
h、励志教育：农民诗人彭建洪、彭如父子两代人与文学不离不弃。
荷田乡
ɑ、名人文化：马氏家族人才群体（＋马氏宗祠＋马氏太祖墓＋马家石桩）；
b、楹联文化：中国楹联之乡（长鄄门联一条街＋楹联教育基地荷田中学＋职业是泥瓦匠的楹联达人）；
c、励志教育：全国中学生十大校园诗人之一马萧萧（首届中国十佳军旅诗人，《西北军事文学》主编）。
高平镇
ɑ、新石器文化：小坳遗址公园；
b、宗祠文化：茶山袁氏宗祠＋培兴刘氏宗祠＋刘家坊刘氏宗祠＋棋坪彭氏宗祠＋洪山江氏宗祠＋黄信村袁氏宗祠；
c、饮食文化：高平三合汤＋高平滴酒；
d、励志教育：职业是乡村理发匠的实力派书法家肖平峰（穷且益坚，不坠青云之志；疾病缠身，仍孜孜于书法艺术研习）；
e、地方风物：晚清名儒李荫垣226字的悼亡长联＋造飞机的农民。
罗洪乡
ɑ、名人文化：邹氏家族人才群体＋邹汉勋故居（省级文保）＋邹氏老屋院；
b、名人文化：袁吉六墓（毛泽东之国文教师，毛题写墓碑，省级文保）；
c、地方风物：邹门欧阳氏贞节牌坊（省级文保）；
d、名人文化：曾国藩夜宿曾氏宗祠题写“翰林第”（＋与九岁学童曾嗣旦对联：“点火吸水烟，水火既济”；“就地修天井，天地同流”）。
七江镇
ɑ、民间艺术：农民画，“中国民间绘画之乡”基地；
b、民间艺术：炭花舞＋梅山油龙；
c、楹联文化：30里家训门联文化带；
d、饮食文化：甜酒浸鲜鱼。
羊古坳乡
ɑ、名人文化：彭述之故里（共产党早期中央领导人）；
b、名人文化：隆回县袁隆平杂交基地（袁隆平的故事＋农耕文化）；
c、民间人物：农妇魏桂娥的崇高境界与胸怀（1970年代初，儿子王业生牺牲在湘黔铁路工地，她将政府送来的200元抚恤金退回，说：国家修铁路正是需要钱的时候。我家儿子为国家修铁路牺牲了，他没结婚成家，没有丢下儿女，我们现在吃得做得，要这钱做什么。朴素的话语展现了一个乡村妇女的崇高境界和情怀。地方干部反复做工作，她以17岁的女儿去铁路做民工、接过儿子的锄头扁担为条件，才肯收下抚恤金）。
司门前镇
ɑ、名人文化：魏氏家族人才群体（＋魏源故居＋魏午庄故居）；
b、红色文化：共产党早期地方领导人故居和墓地（欧阳秋曝故居＋罗卓云故居＋罗卓云墓＋欧阳民英墓＋苏维埃司门前区政府旧址）；
c、抗战文化：土岭界阻击战暨纪念碑；
d、名人文化：现代教育家、作家孙俍工；
e、民间艺术：隆中山歌＋八音锣鼓＋坐台锣鼓＋梅山草龙灯；
f、饮食文化：宝庆猪血丸子＋隆中糍粑。
小沙江镇
ɑ、花瑶风情：瑶汉分界石刻＋六品瑶官奉学庠墓；
b、地方风物：小沙江麻风医疗站早期建筑＋麻风村故事；
c、农耕文化：金银花基地（隆回金银花产量与质量均为全国之最）。
虎形山瑶族乡
ɑ、花瑶风情：花瑶国际风情体验区（崇木凼古树林和禁林碑＋花瑶呜哇山歌＋花瑶挑花＋花瑶婚俗＋讨僚皈＋花瑶山歌＋花瑶药浴药蒸＋花瑶民居＋草原村非遗研习基地＋白水洞茶园＋白水洞梯田＋旺溪瀑布＋大托石瀑，等等）；
b、名人文化：老后墓园＋老后艺术馆＋老后发生在瑶山的动人故事；
c、名人文化：“老虎县长”徐君虎巡察瑶山（传奇人生＋与蒋经国、邓小平同学）。
③清单里的研学资源梳理
清单罗列的资源，部分源于“总规”文本中的文物保护名录和非遗名录等，其他则来自手头的资料，因此，肯定还有其他切合研学主题且更有吸引力的研学资源可供发掘和吸纳。比如莘莘学子成长为优秀科学家、企业家和各界精英的励志人士，比如富有地方特色的物产、美食、艺术、风物掌故和民间人物等。而且以上罗列的基本上是人文资源，沿途的山川风光、田园景色等自然景观也有不少可供挑选。尽管如此，这一研学之旅的线路设计，已覆盖到纸文化、年画艺术、农耕文化、军工文化、古建筑艺术、古驿道文化、名人文化、楹联文化、宗祠文化、新石器文化、梅山文化、民间音画歌舞、饮食文化、红色文化、抗战文化、励志教育、地方风物、民间人物等。其中，魏源思想、花瑶风情、梅山文化、滩头年画和纸文化、红色文化等隆回几大主体特色文化，全给囊括了；应予擦亮的隆回七大文化名片，全给囊括了。可以说几乎将隆回文旅资源的精华一网打尽了。
“花瑶风情”以外，众多资源在通常形态下很难构成经得起市场检验的旅游产品。但一经与研学对接，却一一派得上用场，可谓点石成金，全盘皆活。这就叫剑走偏锋，另辟蹊径。
④“早安隆回”研学之旅线路开辟的温馨提示
ɑ、物色和引进有强大执行力和推动力的专业团队操盘
b、有的放矢，考察和完善研学之旅的资源搜集
针对大、中、小学学生的不同需求，不同季节和时间段，结合社会性、知识性、体验性、实习性、趣味性等要素，通过实地考察和调研，做足功课，有的放矢，完善和丰富好研学资源。眼下的研学，大多是搞点采摘式、描图式、参观式的浅层次、单一型，不能满足研学主体的需求。这条线路的研学内容，覆盖到社会生活的众多领域，单以资源的丰富和厚实而言，深信会给老师、学生和家长一种沉甸甸的分量感，“胜读几年书”的预感油然而生，吸引力不言而喻。
c、在筛选、提炼和披沙拣金的基础上，做好景点景观的成品化和线路设计
开发这条研学线路的专业团队，在资源筛选、提炼和披沙拣金的基础上，做好景点景观的成品化，并根据大学、高中、初中、小学的不同需求，精心做好线路设计；制作出足以打动人心的宣传片、宣传册和广告语，以强有力的手段做好管理和营销。县委县政府从政策等相关层面提供切实支持和指导，职能部门和沿途乡镇全程做好服务、配合与互动。筹备工作如果得力的话，年内可望试营业。
d、冠名“早安隆回”缘由
借助《早安隆回》的知名度，借助人们对《早安隆回》的亲切感和对隆回的向往之情。一是可以炒热这条研学线路，二是可以持续炒热隆回。想想看，来自县内外的大中小学学生、老师和部分家长，一拨一拨打着“早安隆回”研学之旅的旗子，唱着《早安隆回》的歌，踩着《早安隆回》的节奏，络绎不绝地行走于这条线路上，该是一番何等动人的景象！
e、研学之旅效益展望
我做文旅策划，一直秉承“人无我有，人有我特，无中生有，亮点绝活”之16字方针。研学活动到处都有，但只要把项目做得别具特色，即“人有我特”，完全可望旗开得胜，脱颖而出。管理、营销做好了，宣传推介做好了，身处传媒如此发达的时代，形成强大冲击波是指日可待的事情。
——可以吸引络绎不绝的研学市场；
——可以带动户外游、自驾游、组团游；
——可以组织美术专业写生之旅（光湖南一省，美术专业就有10多万大学生），人类学社会学专业田野调查之旅，发烧友摄影之旅，隆回籍、邵籍、湘籍企业家文化和乡情寻根之旅，老年人组团找乐之旅；
——可以激发沿途乡镇与研学之旅积极互动，对接“吃住行游购娱”六要素带来的商机，提供和激活景观、产业、土特产、演艺、节庆、食宿、游乐等，活跃一方文化，拉动一方经济，造福一方百姓。
——可以藉各种传媒手段，炒热“早安隆回”研学之旅，持续聚焦隆回热炒隆回，以吸引和刷屏外界眼球，除了蹭流量增加知名度，能获得实实在在的社会效益和经济效益。
总之，构想中的这一条研学之旅，由南面至北面，途经东线5个乡镇、中部3个乡镇、西北角2个乡镇，如同一道由南面至北面、由东线至西北角的杠杆，四两拨千斤，撬动隆回旅游真正步入快车道。
（据录音整理，结合原稿做了若干增删与修订）
作者简介：罗长江，湖南隆回人，一级作家，湖南作家书画院副院长，湖南省生态文学协会顾问，张家界市政协原副主席。出版著作《大地五部曲》《石头开花》等29种，有作品入选中学语文课本，曾获湖南省文学艺术奖、毛泽东文学奖、湖南省五个一工程奖、中国长诗奖等。
系注册高级策划师，主持过天门山旅游开发第一、二期策划，张家界大峡谷（含玻璃桥在内）旅游开发“金点子”策划等，2008年主持策划的“宝峰湖扩容提质”项目获全国“诸葛亮杯”创意策划奖。
来源：双井看视界